autorka: Kaja Długosz

Styczeń 2020. Niektórzy spisują jeszcze listy celów do zrealizowania, inni idą o krok dalej, opracowując szczegółowy harmonogram działania. Tymczasem branża kreatywna odcięła grubą kreską, to co było modne jeszcze chwilę temu, spoglądając w stronę nowych tendencji. Prognostycy i stratedzy, analizujący długofalowe trendy, myślami wędrują do kolejnych dekad XXI wieku. Ci, zafascynowani wizualną teraźniejszością koncentrują się na nadchodzących 12 miesiącach. Każdego grudnia poziom emocji wzrasta wraz z ogłoszeniem przez Pantone Color Institute koloru roku. Tym razem wybór padł na Classic Blue. Nudy? Może, ale warto przyjrzeć się, co za tym stoi.

Dlaczego Pantone wyznacza kolor roku?

Zacznijmy od noty historycznej. Amerykańska firma Pantone oficjalnie rozpoczęła swoją działalność w 1962 roku. Nikt nie mógł wtedy przewidzieć, że usystematyzowanie barwników i pigmentów w magazynie doprowadzi w kolejnych latach do wypracowania nowatorskiego systemu standaryzacji kolorów, a rodzinny zakład poligraficzny przerodzi się w lukratywny biznes. Pantone Matching System opiera się na identyfikacji ponad 1700 barw w podstawowej skali, powstających z 18 pigmentów. Ich odwzorowanie w skali RGB i CMYK jest trudne, a często niemożliwe, co zapewniło firmie monopol na pewnych płaszczyznach projektowania. Pantone poszedł o krok dalej. Po zdobyciu przewagi technologicznej przyszła pora na ugruntowanie pozycji wizerunkowej, a nic nie działa lepiej jak autorytet zbudowany według własnych zasad. W 2010 roku firma po raz pierwszy ogłosiła kolor roku, a wchodząc w rolę samozwańczego dyktatora trendów naraziła się na spore ryzyko. W ciągu 10 lat Pantone do perfekcji nauczył się stopniować napięcie związane z kolejnymi ogłoszeniami, a tym samym budować swój prestiż i oczywiście kapitał. 

Każdego roku wyborowi kolejnego koloru towarzyszy obszerne uzasadnienie. Firma za cel stawia sobie wskazanie barwy, nie tylko wizualnie inspirującej, ale przede wszystkim oddającej ducha czasu. Uzasadnione będzie w tym kontekście sięgnięcie do znanego z filozofii pojęcia Zeigeist, które odnosi się do intelektualnego i kulturalnego klimatu epoki. I tak w 2017 roku wybrano zieleń Greenery, nawiązującą do palących kwestii ekologii. W 2018 roku był to fiolet Ultra Violet symbolizujący wizjonerskie myślenie o przyszłości. A w 2019 pomarańcz Living Coral skłaniający do refleksji nad stanem środowiska naturalnego i kryzysem klimatycznym. Kolor roku Pantone ma więc wskazywać, co aktualnie jest ważne dla nas jako ludzi i co stanowi o kulturze, którą właśnie kreujemy. 

Jaką historię o współczesności opowiada Classic Blue? Jak czytamy w komunikacie Pantone to kolor spokoju i pewności siebie. Odcień podkreślający pragnienie stworzenia niezawodnego i stabilnego fundamentu, który pozwoli budować nam przyszłość po przekroczeniu progu nowej ery. Cytując Leatrice Eiseman, dyrektor wykonawczą Pantone Color Institute – Classic Blue daje odwagę do spojrzenia ponad to co oczywiste i rozwija nasz sposób myślenia, stawia nam wyzwanie do głębszego zastanowienia, poszerzenia horyzontów, zmiany perspektywy i otwarcia nowych dróg komunikacji. Instytut w swojej narracji zwraca też uwagę na galopujący rozwój technologii, który przekracza ludzkie możliwości poznawcze. W kontrze do tego niebieski ma dawać poczucie bezpieczeństwa i obietnicę pewnego jutra. 

Interpretacja Pantone odwołuje się do powszechnie przyjętej symboliki niebieskiego jako koloru związanego z pokojem, uduchowieniem, kreatywnością, a jednocześnie przywiązaniem do tradycji. W związku z kojarzeniem odcieni niebieskiego z zaufaniem, uczciwością i rzetelnością, barwę tę z upodobaniem eksploatują środowiska korporacyjne oraz ugrupowania polityczne po każdej stronie barykady. Zgodnie z ogólnie przyjętym oficjalnym dress-codem, opartym na mechanizmach psychologicznych, niebieska marynarka zapewnia większą przychylność zarówno wyborców, jak i klientów. Choć Pantone wyraża obawę co do kierunku rozwoju technologii, ze skojarzeń tych korzysta także branża IT, która wykorzystuje niebieski w identyfikacjach marek. Za przykład niech posłużą Samsung, HP, IBM, Dell, Paypal, Twitter, czy choćby Facebook. Kolor składa nam podprogową obietnicę bezpieczeństwa naszych danych. Pytanie, czy w to wierzymy.

Diagnoza świata AD 2020 według Pantone Color Institute – w trzecią dekadę XXI wieku wkraczamy przytłoczeni własnymi osiągnięciami, stając przed wyzwaniem przewartościowania naszych priorytetów i odnalezienia nowego sensu. Cel jest szlachetny i wzniosły. Tylko, że mówimy o modzie. Czy otaczanie się konkretnymi kolorami może być ideowym manifestem? Historia zna takie przypadki. Ale wybór koloru roku to przede wszystkim działanie marketingowe, które napędza machinę sprzedaży dóbr. Nic nie stoi na przeszkodzie, żeby z tego korzystać, ale nie dajmy się ponieść kolorystycznej histerii i pamiętajmy o dobrych praktykach konsumenckich. Ktoś już kiedyś to wymyślił – coś nowego, coś starego, coś niebieskiego, coś pożyczonego. 

Źródła:
https://www.dezeen.com/2019/12/05/classic-blue-pantone-colour-of-the-year-2020/
https://www.pantone.com/color-intelligence/color-of-the-year/color-of-the-year-2020
https://visme.co/blog/pantone-color-of-the-year/
https://www.architecturaldigest.com/story/pantone-color-of-the-year-2020
https://time.com/5744039/pantone-color-of-the-year-2020/
https://news.artnet.com/art-world/pantone-color-of-the-year-2020-1723593
https://wyborcza.pl/1,145452,20194510,jak-widzimy-kolor-niebieski.html